reklam ve tanıtım hizmetleri

Reklamda:
Ø Amaç: Ürünü satmak,
Ø Hedefler: Pazar araştırmaları ile ortaya çıkan müşterilere ulaşmak,
Ø İşlev: Pazarlama ticari,
Ø Sorumluluk: Pazarlama müdürü, satış şefi,
Ø Beklenen Sonuç: Satışları artırmak,
Ø Uzantı: Sponsorluk,
Ø İletinin Tonu: İkna,
Ø Geri Bildirim: Satın alma ve pazar araştırmaları,
Ø Anahtar Etmen: Ürünün kalitesidir.


Reklam ve tanıtım faaliyetleri şu sıralamayı takip eder:
Ø Araştırma
Ø Bilgi toplama
Ø Plan-program yapma
Ø Bütçe
Ø Hedef kitle
Ø Mesaj ve medyaların hazırlanması
Ø Reklam projesinin uygulanması
Ø Değerlendirme yöntemleri

Çeşitli ölçütler göz önünde bulundurularak reklamlar sınıflandırılmıştır. İçerdiği mesaj
ölçüt alınırsa, şu reklam türleri belirtilebilir:
Ø Ürün (mal) konulu reklam
Ø Hizmet konulu reklam
Ø Fikir konulu reklam
Reklamda hedeflenen kitle; ölçüt alınırsa şu reklam çeşitleri ortaya çıkmaktadır:
Ø Tüketici reklamı
Ø Üreticiye yönelik reklam
Ø Mesleki reklam
Kitle iletişim aracının kullanımı ölçüt olarak alınırsa aşağıdaki reklam türleri ortaya
çıkmaktadır:
Ø Gazete dergi vb. reklamlar
Ø Televizyon reklamları
Ø Radyo reklamları
Ø Sinema reklamları
Ø Video reklamları
Ø İnternet reklamları
Ø Posta kullanımlı reklamlar
Ø Açıkhava reklamları
Günümüzde reklam pazarlama sürecinde etkinliğini ve dolayısı ile önemini arttıran
bir faaliyet olarak işlevini sürdürmektedir.

Dış Tanıtım ve Türkiye’nin Tanıtımı

Politikası ve planlaması devlet tarafından saptanan, uygulaması kamu ve özel sektör
kuruluşlarınca eşgüdüm içerisinde açık, sürekli, sistemli ve yoğun bir şekilde bilimsel ve
teknik yöntemlerle yürütülen, dış ülkelere dönük faaliyetlerin tümüne dış tanıtım denir.
Dış tanıtım, basit bir bilgi verme uğraşısı değildir. Enformasyon, iletişim,
propaganda, devlet reklamcılığı, halkla ilişkiler, kolektif reklamcılık, satış geliştirme, ticari
reklamcılık gibi aynı zamanda bireysel ekonomik yararları da kapsayan çok boyutlu ve yönlü
bir etkinliktir.
Küreselleşen dünyada, sınırların, mesafelerin artık fazla değer ifade etmediği bir
gerçektir.
Dış tanıtımın turizmle de kan bağı vardır. Özellikle, dış turizm bağlamında tanıtım
bir vitrin niteliği de taşımaktadır.
Ülkelerin uluslararası platformlarda sesini duyurabilmesi, daha çok dış tanıtımlarına
bağlıdır.

Reklama Ait Özellikler
Ø Reklam, pazarlama iletişimi içerisinde yer alan bir elemandır.
Ø Reklam belirli ücret karşılığında yapılır.
Ø Reklam, reklamı veren tüketiciye doğru akan bir ilişkiler bütünüdür.
Ø Reklam, bir kitle iletişimidir.
Ø Reklam yapan kişi, kuruluş bellidir.
Ø Reklam ile tüketici bilgilendirmeye ve ikna edilmeye çalışılır.
Ø Reklam mesajlarında mallar, hizmetler, ödüller, sorunlara çözümler vardır.
Ø Reklam diğer pazarlama iletişimi elemanları ile işletmenin belirlediği strateji
doğrultusunda saptanan pazarlama hedeflerine ulaşmak için koordineli bir
şekilde çalışır


Türkiye’de Reklamcılığın Gelişim Süreci
Ülkemizde reklam ve reklamcılığın tarihine baktığımızda ülkemizde basın
reklamlarının 19.yüzyılın ortalarında gündeme geldiğini görüyoruz. Tercüman-ı Ahval,
Tasvir-i Efkar gazetelerinde reklamların az olduğu görülmüştür. Gazete reklamcılığının
gelişmeme nedenleri toplumda okuma-yazma oranın düşük oluşu, basın hürriyetindeki
kısıtlama sansür ve ilan ücretlerinin yüksek oluşudur.
İlk ticari ilanlara Tercüman-ı Ahval’in 1864 yılı başlarında rastlanmıştır. İlk
resimli ilanlar Loton Ciznel firması tarafından üretilmiştir.1957 yılında ilan verme hakkı
resmi ilanlar şirketine verilmiştir. Daha sonra 7/1/1961 tarihinde yürürlüğe giren 195 sayılı
kanunla Basın ilan kurumu kurulmuştur. İlan ve reklamlar serbest bırakılmıştır. Bu olay aynı
zamanda reklamcılığın meslek haline gelmesini sağlamıştır.
Resim2.3: Reklam örnekleri
1964 yılında özerk yapıya kavuşan TRT’nin etkinliğe geçmesiyle radyo reklamcılığı
gelişme göstermiştir. 1972 yılında TRT televizyonunun reklam yayınına başlaması ile
yayıncılığın vazgeçilmez bir parçası olmuştur.